Hvorfor man ikke sletter en produktside

Når et produkt udgår på en webshop, f.eks. hvis det er udsolgt, sker det ofte, at man vælger at slette produktsiden på webshoppen. At slette en side er dog sjældent særligt hensigtsmæssigt set fra et SEO-perspektiv. Alle indgående links til den slettede side, vil vise brugeren en irrelevant side – ofte en generisk 404-side. Man risikerer derfor, at potentielle kunder forlader websitet og vælger at foretage købet hos en konkurrent i stedet. Naturligvis skal man ikke have synlige sider med produkter, som ikke er tilgængelige i webshoppen, men der er andre og meget bedre måder at tilgå udgåede produkter. 

Undgå at miste SEO-værdi

At sende sine besøgende til en generisk 404-side er ikke brugervenligt, og siden vil efter ganske kort tid ikke længere være indekseret på Google. Google fjerner disse såkaldte døde links løbende. Har man døde links på websitet, risikerer man at miste sine placeringer på de organiske søgeresultater. 

I almindelig praksis snakker man om tre forskellige metoder at håndtere udgåede produktsider på: Anvendelse af 301 redirect, en alternativ landingsside eller en tilpasset 404-side. I det følgende diskuteres de tre metoder, så du bedst kan vurdere hvilken løsning du vil bruge. 

301 redirects

En korrekt metode er at oprette en automatisk viderestilling, kaldet redirect, der automatisk fører den besøgende til den bedste alternative side på webshoppen – vi anbefaler kategorisiden til det udgåede produkt. Anvendes redirect til f.eks. en anden produktside, risikerer man at forårsage uønskede redirect chains, hvis dette produkt også udgår. 

I tilfælde af at den udgåede produktside får links fra andre domæner/websites, vil der især kunne ske et tab af SEO synlighed. Jo hurtigere man laver et redirect fra en udgået side, jo mere synlighed bliver overført til den relaterede side, og jo bedre brugervenlighed oplever de besøgende.

Fordele og ulemper ved 301 redirects

Anvendes 301 redirect vil en høj grad af den SEO-værdi produktsiden har, blive videreført til siden, man linker til. Redirecter man til en kategoriside, løfter man således denne side SEO-mæssigt. 

Dog skal man være opmærksom på, at en kategoriside ikke er lige så specifik, som en produktside, og derfor ikke vil være relevant på mange af de søgefraser (longtail keyword) som produktsiden muligvis var relevant for.

Anvendelsen af 301 redirect kan ofte være en god løsning for brugerne. Hvis man laver meget grundige redirects, vil man fortsat give sine brugere relevant indhold, samtidig med man giver dem mulighed for at klikke sig videre til andre produkter inden for samme kategori, men samtidig er det et meget ressourcekrævende arbejde.

Automatiske redirects

Har man en webshop med produkter, der hurtigt udgår eller bliver udsolgt, kan det være en fordel at udvikle automatiske redirects. Det vil både være tidsbesparende og sikre at ingen udgåede varer medfører 404-sider og døde links. Muligheden for automatiske redirects er afhængig af webshop-løsningen.

E-handlen er i (realistisk) vækst

Afslutningsvis vil jeg dog alligevel sige, at e-handlen stadig vækster, dog mindre, og mange budgetter for 2022 er nok lagt for højt. Men renser man data kommer det nok ikke til at gå så skidt for e-handelsvirksomhederne. Så længe de kan få varerne hjem, griber ud efter de kunder, som er relevante for dem, og har den rette online dialog med kunderne via nyhedsbreve, events mv. kan 2022 sagtens blive et fornuftigt regnskabsår.

E-handlen er med andre ord blevet en professionelt “spil”, hvor kun de bedste vækster sig ind i den nye e-handels æra.

Tilpassede 404-sider