Google Display

Annoncering via Google Display Netværk har nogen betydelige fordele i forhold til andre annoncenetværk, og kan derfor være relevant for virksomheder, som enten allerede bruger bannerannoncering, eller som ønsker at arbejde mere med annoncenetværk med fuld gennemsigtighed og gode optimeringsmuligheder.

Gennem display annoncering, har man gode muligheder for at segmentere sine annoncer, så målgruppen er så relevant for det budskab, man annoncerer for som muligt. En høj relevans mellem annoncer og målgruppe vil alt andet lige forbedre resultaterne, både når vi ser på klikrater, men især også når vi ser på konverteringer som salg, leadgenerering og øvrig interaktion mellem bruger og virksomhed. Samtidig giver en høj relevans fordele i Googles auktion, hvor relevans er et parameter på højde med de budpriser, man angiver i sine kampagner.

På displaynetværket konkurrerer man mod andre annoncører om annoncepladsen, og da man betaler enten CPC eller vCPM og tilføjer et dagsbudget per kampagne, vil man aldrig være garanteret, at annoncen vises hele tiden, men man vil blive vist, når annoncen og målgruppen er mest relevant, og når budgettet tillader det.

Ønsker man at sikre trafik til sit website, vil det ofte være en fordel at arbejde med CPC bud, hvor man betaler per klik. Hvis man i stedet ønsker branding og annoncesynlighed, kan det være fordelagtigt at anvende vCPM, hvor man betaler for synlige annoncevisninger. En annonce registreres som synlig, når 50% af annoncen bliver vist. Man undgår derfor at betale for annoncer, som ikke er in-screen.

Når man opbygger sine kampagner på displaynetværket, vil man typisk oprette en kampagne for hver målsætning, tema eller budget. Under hver kampagne opretter man annoncegrupper og annoncer, som tilføjer de segmenter, som man ønsker at vise annoncerne til. Alle annoncer tilføjes et link til en landingsside på websitet. Landingssiden bør være så relevant for målgruppen og budskabet i annoncerne som overhovedet muligt. Derudover er det en fordel, hvis man har arbejdet med brugeroplevelsen og konverteringsmulighederne på siden.