Migrering
Hvad er migrering?
Migrering er en proces, hvor en virksomhed flytter fra et CMS til et andet, eller virksomheden ønsker en større og ny designændring. Dette kan omfatte overførsel af data, konfiguration af nye funktioner og implementering af nye sikkerhedsforanstaltninger.
Migrering er en vigtig proces for e-commerce virksomheder, da det kan hjælpe med at forbedre kundens oplevelse og øge salget. En vellykket migrering kan resultere i en mere effektiv og pålidelig platform, hvilket kan føre til øget tillid fra kunderne og øget loyalitet.
Der er flere faktorer, der skal overvejes, når man planlægger en migrering, herunder valg af det helt rette CMS, evaluering af eksisterende data og identifikation af eventuelle risici eller udfordringer. Det er også vigtigt at have en nøje planlagt tidsplan og en kommunikationsstrategi for at sikre, at kunderne og andre interessenter er opdateret og involveret i processen.
En vellykket migrering kræver også kompetent teknisk ekspertise og erfaring. Det kan være en god idé at samarbejde med en erfaren udviklings-partner for at sikre, at processen udføres effektivt og med minimal disruption til forretningen.
I alt kan migrering være en kompleks proces, men med den rigtige planlægning og tekniske ekspertise kan det være en værdifuld investering for e-commerce virksomheder, der ønsker at forbedre deres online tilstedeværelse og øge deres salg og kundeloyalitet.
Hos Kvantum anbefaler vi altid, at man starter med at kigge ind i, hvorfor det er, at man netop ønsker at lave en migrering af sin nuværende hjemmeside. Er det grundet nyt CMS, er det designet der ikke er 100% i top, eller er det noget helt tredje? Der er ingen grund til at igangsætte en migrering af hjemmesiden, hvis man blot har små elementer, man føler der spænder ben for ens performance.
Typer af site-migreringer
Der findes forskellige typer af site-migration, der kan være relevante for større virksomheder afhængigt af deres behov og mål. Disse inkluderer:
Platform-migration: Dette involverer overførsel af en webside fra en teknologisk platform til en anden. Dette kan omfatte skift fra en proprietær platform til en open-source platform eller en ældre teknologisk platform til en nyere og mere moderne platform.
URL-struktur-migration: Dette indebærer ændring af URL-strukturen på en webside. Dette kan ske, hvis virksomheden ønsker at opdatere deres SEO-strategi eller forbedre brugervenligheden for websiden.
Domæne-migration: Dette involverer overførsel af en webside fra et domæne til et andet. Dette kan ske, hvis virksomheden ønsker at ændre deres branding eller fokusere på en anden markedssegment.
Server-migration: Dette involverer overførsel af en webside fra en server til en anden. Dette kan være relevant, hvis virksomheden ønsker at forbedre ydeevnen eller sikkerheden på deres webside.
Uanset hvilken type site-migration der vælges, er det vigtigt at have en nøje planlagt tidsplan og en kommunikationsstrategi på plads for at sikre, at kunderne og andre interessenter er opdateret og involveret i processen. Det er også vigtigt at have tilstrækkelig teknisk ekspertise og erfaring til at udføre processen effektivt og med minimal disruption til forretningen.
Hvorfor er site-migrering vigtigt?
En gennemarbejdet site-migrering er vigtigt for at beholde den nuværende synlighed i de organiske søgeresultater ved overgangen fra et website eller versionering til et andet.
Med korrekt migrering er der mulighed for at formidle til søgemaskinerne, at hjemmesiden gennemgår væsentlige ændringer, og det giver mulighed for at undgå de store udsving i organisk trafik.
Med en korrekt site-migrering gennemgås alle faser af processen grundigt og sikrer, at alle forholdsregler er taget, før der skiftes fra et website eller versionering til et andet.
Når man skal foretage en migrering på et website, er der en række faser, der skal gennemføres, før man kan tale om en succesfuld migrering.
Hvornår er det relevant at have en migreringsplan?
For større e-commerce virksomheder er en migreringsplan en værdifuld investering, når det kommer til at overføre deres nuværende digitale platform til en ny digital platform. En migreringsplan kan hjælpe med at minimere risici, sikre en glidende overgang og øge kundetilfredsheden. Men hvornår er det relevant at have en migreringsplan, og hvad skal man være særligt opmærksom på i denne plan?
Det er relevant at udvikle en migreringsplan, når en e-commerce virksomhed ønsker at forbedre deres online tilstedeværelse og opdatere deres nuværende webshop eller hjemmeside – og muligvis ved skifte af CMS. Dette kan skyldes flere faktorer, såsom en ældre platform, der ikke længere understøttes, manglende funktionalitet eller behovet for øget sikkerhed. Uanset årsagen er det vigtigt at have en migreringsplan på plads for at sikre, at processen udføres effektivt, og dermed mindsker risikoen for et større fald i din digitale performance.
Når man udvikler en migreringsplan, skal der tages hensyn til flere faktorer. Først og fremmest skal der udarbejdes en detaljeret tidsplan for migreringen, der tager højde for alle de nødvendige trin og ressourcer. Det er også vigtigt at identificere eventuelle risici og udfordringer på forhånd, så de kan håndteres effektivt og minimere nedgang i den digitale forretning.
En anden vigtig faktor i en migreringsplan er kommunikation. Det er vigtigt at kommunikere planen og dens påvirkning til relevante interessenter, herunder medarbejdere og kunder. En effektiv kommunikationsstrategi kan hjælpe med at minimere bekymringer og usikkerheder omkring migreringen og opbygge kundens tillid.
Endelig er det vigtigt at have tilstrækkelig teknisk ekspertise og erfaring til at udføre migreringen. Det kan være en god idé at samarbejde med en erfaren udviklings-partner og et større bureau, der gør sig i digital marketing. Sammen kan disse to partnere hjælpe med at danne et overblik, en strategi og en eksekveringsplan.
Migreringsprocessen
Planlægning
Den første fase er planlægningsfasen som er afgørende for, hvordan hele migreringsprojektet kommer til at lykkes. Uanset hvad der er årsagen til en site-migrering, skal der være klare mål fra starten. Konkrete målsætninger vil bidrage til forventningsafstemning af projektet. Der aftales KPI’er for forskellige forretningskritiske dele af hjemmesiden.
Et af de vigtigste elementer er at identificere de kritiske aspekter forud for migreringen. Alle risici, der kan have negativ indvirkning på den organiske synlighed, skal identificeres, og forholdsregler skal træffes. Ud fra risikoanalysen forberedes forskellige scenarier for udfald samt vækstmuligheder. Det er efter de indledende analyser, at man tager stilling til, hvordan migreringen skal gribes an.
Før migrering
Inden migrering er der en række aktiviteter, der skal udføres, mens det nye site stadig er under udvikling. Bl.a. er der en række SEO-krav, der skal være afklarede.
To af de vigtigste elementer er wireframe og teknisk gennemgang. Der er en række tekniske specifikationer, der skal tages stilling til for at opnå en succesfuld migrering. Ved nye hjemmesider ser vi eksempelvis ofte elementer der har været pæne fra et brugerperspektiv, men ikke fungerer for en bot, hvilket betyder at Google ikke kan crawle ens hjemmeside korrekt. Udover dette skal DOM, canonical struktur, pagination håndtering og andre tekniske elementer gennemgås og aftales. Et tredje og meget vigtigt element er at gennemgå samtlige URL’er, der skal redirectes. Hvis der opstår fejl i en redirect kan landingssiden forsvinde helt fra søgemaskinernes index.
Efter migrering
Når migreringen er gennemført, starter en ny kontrolrunde. Det er næsten det samme som inden migreringen, men forskellen er, at der nu er adgang til langt mere data. Undervurder ikke mængden af arbejde i denne fase, for det er her eventuelle fejl og mangler skal identificeres, og jo længere tid en fejl lever, jo længere tid vil de organiske søgeresultater være påvirket negativt. Når websitet er testet for fejl og mangler, kan man mere nøjagtigt begynde at måle og foretage tracking på det nye site.
Lanceringsdag
På selveste lanceringsdagen vil siden, redirects samt tracking alt live overvåges således at man sikre at alt fungerer som det skal. Der vil være intensiveret overvågning af kritiske forretningssider for at sikre disse fungerer som de skal.
Google Search Console, Search Metrics og Screaming Frog bruges alle i kombination for at sikre ens hjemmeside lanceres som ønsket.
En typisk fejl ved en lanceringsdag er hvordan siden er nede mens den opdateres. Når den nye side erstatter den gamle, er der altid risiko for, at den nye side vil være nede en periode. Nedbruddet skal holdes på et minimum, men hvis det sker, skal webserveren kunne reagere på en evt. URL-forespørgsel med en 503 serverrespons. Denne respons vil fortælle søgemaskinerne, at webstedet er midlertidigt nede grundet vedligeholdelse. Hvis denne opsætning er korrekt, vil Googlebot crawle siden på et senere tidspunkt.
Hvis webstedet er nede uden et 503-serversvar, og søgemaskinerne crawler websitet, vil den organiske synlighed blive påvirket negativt, og det vil tage tid at genoprette det tabte. Når selve migreringen sker, bør der opsættes en servicemeddelelse til brugerne, der meddeler, at siden er nede grundet vedligeholdelse.
Andre klassiske lanceringsdagsfejl er at man glemmer og fjerne forskellige bot hindrende direktiver, at man har gjort brug af 302 redirects for permanente ændringer eller at ens robots.txt eller sitemap ikke ændres.
Lanceringsdagen er kritisk fordi det er her uventede fejl kan opstå og konsekvenserne kan være store hvis de overses.
Skal vi tale videre?
Vi er altid klar til at tage en dialog om jeres ambitioner, og hvordan vi kan kan udvikle jeres digitale kanaler og vækste jeres forretning.