Kreativitetens Magi: Nøglen til succes i annoncering

15. feb.

I en tid, hvor onlinemedie-investeringer har rundet 60% af mediebudgettet hos globale brands, er det afgørende at forstå, hvad der virkelig driver succeserne i vores kampagner. En analyse fra Nielsen Cantar har kastet lys over en bemærkelsesværdig erkendelse: Kreativitet udgør majoriteten af succesen bag en annonce, både on- og offline. Det på trods af, at medievalget, i mange år, har været dén spiller i et reklamesetup, der har fået mere og mere betydning for kampagnens succes, hvorfor? Fordi vi har kunne måle på alt, og skulle måle på alt.

Af Martin Jagd Graeser, CEO & Founder, Kvantum Copenhagen, og forfatter til bogen Transparens & Kontroltab.

Ifølge analysen kan hele 49% af succesraten tilskrives kreativitet. Dette er tankevækkende, og det udfordrer den traditionelle opfattelse af, hvad der driver effektiv online annoncering. Tidligere har fokus ofte været rettet mod andre faktorer som medievalg og selve brandet. De store brands lykkedes, fordi de var store brands. Deres annoncer var bedre og blev opfattet som værende pæne eller gode, netop fordi de kom fra et stort, anerkendt brand.

Det er værd at bemærke, at kun 36% af succesen kan tilskrives medievalget, mens selve brandet kun udgør 15% af succesraten. Dette skift i opfattelsen af, hvad der virker, og hvad marketeers tidligere har haft fokus på, er en markant ændring.

Denne pointe understreger vigtigheden af kreativitet i alle aspekter af markedsføring. Det handler ikke kun om at nå ud til forbrugerne, men også om at gribe deres opmærksomhed og engagere dem på en meningsfuld måde. Kreativitet er det, der skiller sig ud, dét der skaber forbindelse og resonans hos brugerne; også online.

For marketingfolk er dette et kald til handling, vil vi mene. Da det er på tide at genoverveje strategier og investeringer for at sikre, at kreativitet er i centrum for enhver annoncekampagne – specielt inden for den performancemæssige del af industrien.

Det handler om at tænke udenfor boksen, udfordre det konventionelle og skabe noget, der virkelig skiller sig ud, når vi taler performance marketing – for man kan godt brande og være taktisk samtidig.

I en verden, hvor forbrugernes opmærksomhed er en værdifuld ressource, er kreativitet nøglen til at fange den, det har man altid ment. Men online markedsføring har også medført en tese, hvor mantraet var, bare algoritmerne var rigtige, så skulle vi nok få presset budskabet ned i halsen på kunden.

Men for at budskabet skal glide ned, blive forstået og skabe en handling hos modtageren, er det kreative islæt nøglen til at få forbrugernes opmærksomhed.