Den første søgeordsanalyse – Del 1
Investeringen i den første søgeordsanalyse kan være svær at forudsige effekten af, da arbejdet kan tage alt fra fire til femogtredive timer.
Hertil kan man gå og have en idé om at skulle sætte en målsætning først; “Hvad skal jeg have ud af denne søgeordsanalyse”?
Men at kunne sætte målsætningerne ligger faktisk på den anden side af søgeordsanalysen, da det først her bliver tydeligt, hvorvidt der er potentiale for at øge trafikken, rankings, øge salget via overraskende veje ind til produktet, mm. Alt efter hvad målgruppen også viser sig at være.
Målsætningen skal være at opklare, i hvilket omfang ens egen tænkning deles med en målgruppes:
Men det kræver, at de forskellige dimensioner i ens eget produkt først “ses” klart og tydeligt. Enhver overset detalje kan være en salgsmulighed, du går glip af.
Når man lancerer noget, har man ofte en god indsigt i, at helheden gavner en bestemt målgruppe. Men når man så går over til søgeordsanalysen, kan man komme til at fortsætte med at se på helheden fremfor at skille det ad og genoverveje, hvilke aspekter, der gør helheden værdifuld – og for hvem.
Her har jeg fundet det brugbart at kortlægge alle værdifulde dimensioner, der er mulige at få øje på, ved et produkt eller service – og først derefter tjekke midttemperaturen ved at slå søgeordene op.
Jo bedre du udreder alle elementer fra starten, jo mere værdifulde hints vil du modtage til alt fra mindre seo-optimeringer og større hierarkiske omlægninger, der kan være fundamentskabende på tværs af din markedsføringsstrategi.
At en grundig 1. søgeordsanalyse er en investering i sig selv, er også godt hjulpet på vej af, at det aldrig i markedsføringshistorien har været nemmere at forstå sin målgruppes tankegang takket være ai-drevne søgeordsanalyseværktøjer, førstepartsdata, mm.
I artiklen gennemgår vi, hvordan du laver den første søgeordsanalyse grundigt. Det er i essensen denne fine og velkendte tankegang, vi tager i brug, men så måske på en lidt mere systematisk måde:
Before you put on your SEO hat or even your marketing hat, just be human” – Tylor Hermanson
Begynd derfor ikke med konkurrentanalysen
Der findes mange råd om at undersøge konkurrenternes søgeord først. Det er selvfølgelig uundværligt i prioriteringen af visse SEO-tiltag, og så kan det informere PPC og andre markedsføringsindsatser. Men efter egen erfaring er det mere værdifuldt efter en grundigt research i kernen.
Ja, de førende konkurrenter har allerede gjort mange tunge løft og brugt ressourcer på at forstå branchen. Men de er også naturligvis gået sin egen unikke sti og har turde “gå først” på nogle områder.
Overvej i den forbindelse, at da du valgte at lancere i sin tid, valgte du også din egen sti for at imødekomme et hul i markedet, som udspringer fra din egen vision, og som vil være ærgerligt at tabe i konkurrenternes støj. Og fra lanceringsdagen til i dag, har du og dit team med god sandsynlighed allerede samlet en del data sammen, som hverken søgeordsværktøjerne eller konkurrenterne har adgang til.
For at få en idé om hvor du kan skabe mere synlighed, skal rækkefølgen være:
1. Udred grundigt egenskaberne med værdi ved dit produkt eller din service (intern proces)
2. Tjek hvordan dine potentielle kunder tænker om disse egenskaber (indsigt i målgruppe)
3. Med konkurrentanalysen ovenpå; hvor kan du nu tydeligere se, hvor i adskiller jer?
Esben Amtorp, Client Service Director
Mail: ea@kvantum.com
Mobil: 31407756
Carsten Milek Pahlke, COO
Mail: cmp@kvantum.com
Mobil: 71713040
Martin Jagd Graeser, CEO
Mail: martin@kvantum.com
Mobil: 53771554
