På årets Social Media Marketing World 2025 i San Diego var ét budskab klart:

AI er ikke længere noget, vi venter på – det er her nu. Og det kommer til at ændre marketingverdenen radikalt. I sit oplæg “The Future of Marketing: How to Thrive as an AI-Enhanced Marketer” pointerede Michael Stelzner, at fremtidens marketing handler om meget mere end bare gode idéer og flotte visuals. Det handler om at samarbejde med AI og bruge det som en strategisk medspiller.

AI bliver ikke en trussel mod marketingjobs, som mange ellers dystopiske fortællinger og advarsler foreudsiger. Faktisk tværtimod.

AI bliver et redskab, der kan hjælpe dig med at blive mere kreativ, mere produktiv og langt mere præcis i din kommunikation. Når man som virksomhed bruger AI rigtigt, kan det frigøre tid til de vigtige opgaver, gøre komplekse analyser lettere og give dig nye perspektiver på både indhold og strategi. McKinsey & Company, kunne i en analyse tilbage i dec. 2024, fortælle at det kun er 11% af de AI projekter som virksomheder verden over satte i søen kunne påvise en direkte effekt på bundlinjen. Så det er vigtigt, at AI bliver en integreret del, af forretningen og ikke kun noget, som enkelte personer, får noget ud af, ift. deres daglig dag. Ift. det, er impact alt for lille. Tænk stort og omsiggribende, når det handler om nye AI tilgange.

En af de mest tankevækkende udtalelser kommer fra Dario Amodei, medstifter af Anthropic, som siger: “Jeg ved ikke, om det bliver i 2027… men jeg tror ikke, der går lang tid, før AI-systemer er bedre end mennesker til næsten alt.” Det lyder dramatisk, men spørgsmålet er ikke, om vi skal bruge AI – men hvordan.

For marketingfolk handler det i høj grad om at forstå AI’s potentiale i både kreative og analytiske opgaver. Det gælder alt fra idéudvikling, tekstforfatning og strategi til konkurrentanalyse, målgruppeforståelse og konverteringsoptimering. Vi ser allerede nu, hvordan AI kan fungere som content-strategi, tekstforfatter og visuelt design værktøj – alt sammen på samme tid.

Det vigtigste er at træne din AI. Jo mere data og kontekst du giver, jo bedre resultater får du. AI lærer ikke af sig selv, den lærer af dig. Brug tidligere opslag, blogs og kampagner som eksempler, og skab en personlig AI-assistent, der forstår både din stemme og din målgruppe.

Undersøgelser viser også, at marketingfolk især vil bruge AI til at skabe indhold (70 %), få nye idéer (67 %), udvide eksisterende koncepter (66 %) og automatisere gentagne opgaver (66 %). Med andre ord: AI hjælper os med at gøre det, vi allerede gør – bare bedre og hurtigere.

Hos Kvantum ser vi AI som en naturlig del af fremtidens marketingarbejde. Det er ikke længere et spørgsmål om, hvorvidt du skal bruge det, men hvordan du bruger det klogt. Uanset om det er til contentproduktion, dataanalyse eller kreativ konceptudvikling, er mulighederne enorme. Og de bliver kun større.

Fremtidens markedsfører er ikke bange for AI – de samarbejder med det. Og det er dem, der kommer til at sætte standarden for, hvordan marketing ser ud i morgen.