Baggrund
Norlys havde et ønske om at sammenkoble deres søsterbrand, Stofa, med Norlys.
Derfor skulle hele Stofas hjemmeside også migreres, så den smeltede sammen med Norlys’ side – naturligvis uden at kunder, eksponeringer eller konverteringer blev tabt i overgangsperioden.
Kvantum har tidligere haft fornøjelsen af at have Stofa som kunde, hvorfor vi i flere år havde forfinet og finpudset både SEO, SEM og ads for dem. Migreringens skæbnesvangre spørgsmål blev så, hvordan man kunne få alt dette arbejde med i bevægelsen ind i Norlys.
Med andre ord skulle man altså ikke alene bevæge hjemmesiden for et brand, men få selve brandet til at smelte sammen med et andet brand – uden at nogen af delene led skade.
Altså krævedes at tæt samarbejde mellem Kvantum, Norlys og det mediebureau, der også var involveret i migreringsprojektet. Her var alle transparante i kommunikation, så alle parter havde en finger på pulsen og hurtigt kunne tilpasse sig hinanden.
Løsning
Ved hjælp af en strømlinet kommunikation mellem Kvantum, Norlys og det tilknyttede mediebureau, blev en udførlig plan, der strak sig over 6 måneder, lagt.
Her stod Kvantum for performance-delen, hvor alt relateret til e-commerce skulle bevares. På SEO-delen kan nævnes udtræk af søgeord, nye redirects og helt nyt indhold. For SEM blev gamle annoncer rettet til og migreret, samt nye annoncer skrevet og publiceret.
Mediebureauet stod for, at alle kunderne blev underrettet løbende, så det kommunikative blev dækket. Imens stod Kvantum for, at alt på search blev dækket ind og sørget for, så ingen blev tabt i forløbet.
Det vigtigste var, at kunderejsen – ikke alene på hjemmesiderne og på søgemaskiner, men også i underretningen om migreringen – forblev så helstøbt og god som muligt under hele forløbet.
Effekt
Opgaven var en vanskelig balancegang, der ofte truede med at sætte både kundeoplevelsen og alt arbejdet på Stofas side over styr. Men det lykkedes ikke alene at migrere alt indholdet uden at tabe kunder, men også at opnå en bedre placering på mange søgeord.
Norlys oplevede nemlig at få løftet hele 194 søgeord op på placeringer i Googles top 3 efter. Derudover kunne yderligere 415 søgeord også findes i positionerne 4-10. Og alt dette skete blot i tidsrummet fra august til september.
Yderligere kunne en stigning på 300% ses i organisk trafik efter migreringen var fuldendt.
Altså blev arbejdet på Stofas side ikke alene bevaret – dette store migreringsprojekt førte også til en performanceforbedring over alle parametre.
